近日TikTok Shop出台了一项新政策——跨境主营类目管控，新政策要求，自2023年2月1日起，TikTok Shop鼓励专业化运营，将减少主营类目至1个，并于2月1日开始对不在主营类目的商品做发品审核驳回。
TikTok小店卖家可以在2月7日前确定1个主营类目，点击按钮提交需求。如过期未提交，平台将按2022年11月1日至12月31日销量最高>在线商品最多>第一个主营类目的顺序变更卖家的主营类目。
2022年我们共同见证了TikTok电商的飞速发展，期间也看到了许多诸如铺货、店群、无人直播等野蛮增长的运营打法，这是任何平台初期都会有的一波短暂窗口红利。不过时间来到2023年，随着2月1日跨境店主营类目管控的出台，或许预示着：TikTok小店卖家正式进入专业化、精细化运营时代。
此外，在选择主营类目的申请页面中，TikTok Shop还提到，一个商家账号仅能选择一个主营类目，确认主营类目后该账号在所有国家站点都只能发布这个主营类目的商品，无法发布非主营类目的商品。
据了解，此前TikTok小店允许卖家选择三个类目在平台上进行售卖，而且卖家所销售的产品并没有严格限制在自己所选的类目中，因此也意味着卖家可以在平台上销售任何产品。
然而，在新政策出台后，TikTok小店卖家只能选择1个主营类目进行销售，并且无法销售主营类目之外的其他任何产品。有卖家表示：“TikTok小店该政策出台之后，铺货卖家的活路已经彻底被切断，这也预示着TikTok小店快速发展的时代已经结束，此后平台也将朝着精细化发展。”
之前TikTok小店允许卖家选择三个类目，且实际销售的产品没有严格限制在这三个类目中，除个别禁售限售和需报白类目外，卖家是可以无类目限制销售任意产品的。这也是去年铺货和店群玩法可行的一个基本条件。
不过2月1日后，小店将对不在主营类目的商品做审核驳回，且平台要求2月7日前商家必须确定一个主营类目，逾期未提交的，平台会根据过往11-12月数据，强制选择一个主营类目。
经营小店一段时间的人都能明白，随着发货时效以及差评管控的加强，杂货铺的方式，很难给TikTok买家良好的购物体验，精细化运营肯定是未来主旋律。而这波政策，可能对店群玩家冲击较大，普通卖家而言，反而是件好事，逼着大家沉下心来思考，究竟在哪个类目深耕。
二、操作方法和注意事项
1、2月7日前，大家登录店铺后台后，应该会看到这个管控政策弹窗提醒
2、点击“提交申请”后会打开问卷调查表
图片来源：TikTok截图
3、注意，这里选择的类目，会直接影响到所有国家站点，也就是说你无法在一个店铺中，英国站点主营A类目，马来站点主营B类目，所以一定要想好主做哪个类目。这个操作很可能是不可逆的，选完就无法更改！务必慎重！
4、可选类目明细如下：
图片来源：TikTok截图
5、如果2月7日未完成，平台会根据以下规则强制进行执行类目选择
图片来源：TikTok截图
三、类目选择疑问
细心的朋友应该发现，有些类目切分比较细，可能部分卖家会面临选择困难的情况。
例如：我们短视频带货主做大家居类目，那么似乎"厨房用品"和"居家日用"都会涵盖，如何二选一呢？又或者做服装类目的有些会搭售配饰类产品，那是否可行？
