这得捋一捋谷歌从收购安卓系统之后的一段历史，我们可以从中看到谷歌这家科技巨头的一些经营格局。
佩奇和布林在1998年创立谷歌公司，主营业务是通过搜索引擎提供内容搜索服务，在2006年以16.5亿美元收购视频内容分享网站YouTube，并且在当年推出“谷歌”中文名称，但在2010年退出中国。
从这段历史看，谷歌在成立后的十年内主要以搜索引擎服务为主，利润来源是来自于AdWords等广告收入。
在2000年到2010年间，谷歌把雅虎、微软作为竞争对手，但2010年前后，互联网趋势开始发生了变化，随着4G时代的到来，移动互联网兴起，移动端开始对PC端产生了影响，苹果公司自从在2007年发布iPhone1代后影响力越来越大。
谷歌和微软这两大科技公司几乎同时分别把摩托罗拉和诺基亚两个手机品牌收归麾下，意图很明显，都要往手机业务拓展，谷歌的底牌是安卓系统，微软则是Windows Phone系统。
谷歌和微软下了血本，要和苹果公司抢夺移动互联网的桥头堡，此时三星公司已经推出了galaxy智能手机，HTC开始走下坡路，中国市场涌现了华为、小米、OV等众多手机品牌。
很明显，谷歌从成立起经历了两个阶段：
一是从成立开始后十年的全球搜索引擎业务的开拓期，这个时期谷歌成为最大的搜索引擎公司，主要靠广告收入。
二是从2010年左右开始拓展手机业务，主要表现为收购安卓系统和摩托罗拉公司，只不过这个时期，谷歌面临苹果、三星和中国手机品牌遍地开花的市场局面。
但是，谷歌的这个转变显然慢了一拍，2016年以后的手机市场格局已定，苹果三星和华为三国鼎立，另外小米等国产品牌卖到了东南亚、俄罗斯等地，谷歌此时求变晚矣！
谷歌手机主要市场是欧美，意味着面临强大的三星和苹果，那么谷歌手机该如何定位呢？笔者揣测如下：
其一、谷歌Pixel手机无疑会继续迭代更新，也会基本保持现有的设计元素，但做大的机会并不大，前有苹果三星两座大山，后有华为小米在吞噬市场份额，精明如谷歌故不会投入大量资金和精力要去打败三星和苹果，最务实的做法还是保持现状，打造一款精巧的、强悍的谷歌原生系统机型，这也是一种市场差异化竞争策略。
其二、在全球化市场的今天，就手机这个消费品，要做大离不开中国市场，苹果手机就是个例子，因为一些原因，谷歌无法在中国上市，也就是说没了中国这个大市场，谷歌手机要做大也是困难。
其三、谷歌自身固有的问题。比如在Nexus时期过渡依赖第三方品牌去拓展市场，没有强大的谷歌品牌元素，在营销上，缺乏长久的宣传营销策略，用户对谷歌的印象还是保持在一家非常牛逼的技术公司，而不是手机厂商。
不过，即便谷歌手机做的不如苹果那样强大，谷歌势必也清楚地认识到了这点，那么保持安卓系统的开放，加强与安卓厂商的合作，继续提供更加强大的系统支持，以推进安卓阵营的持续发展，这不失为一种相对卖手机更为稳妥的道路，毕竟，要做像苹果那样软硬兼施的公司，在今天是难上加难，谷歌手机，强而不大，是手机市场发展必然，也是谷歌公司基因使然。
